Falando diante das câmeras, Spencer Pratt culpou a prefeita de Los Angeles, Karen Bass, pelo desastre ambiental do incêndio em Palisades, que queimou sua casa, e pela crise dos moradores de rua que causou um “surto repentino de uma doença medieval”, que conhecemos como tifo.
Depois, há a vereadora Nithya Raman, segurando um pequeno microfone, andando e falando eloquentemente enquanto explica ao público como vai restaurar Hollywood, garantir que as luzes da rua funcionem e se opor a um rico contrato para o sindicato da polícia da cidade.
A atual prefeita Karen Bass está realizando uma campanha mais tradicional, mas até ela está divulgando seus anúncios em plataformas de streaming e mídias sociais, além de postar vídeos no Instagram.
“Esta é uma nova era de campanha”, disse Sara Sadhwani, professora de política do Pomona College. “As redes sociais mudaram o jogo. As pessoas sempre procuraram candidatos com quem pudessem tomar uma cerveja, mas agora o que importa é como podem se conectar com os eleitores online.”
Anúncios de televisão dominaram a campanha eleitoral para prefeito em Los Angeles. Este ano, os concorrentes estão recorrendo cada vez mais às redes sociais para postar vídeos desprezíveis e cafonas que podem impulsionar suas campanhas se se tornarem virais.
Pratt, em particular, conquistou seguidores nacionais com a ajuda de anúncios nas redes sociais, incluindo aqueles produzidos por seu próprio acampamento e patrocinadores externos.
Em uma de suas locações, Pratt aparece do lado de fora da casa de Raman em Silver Lake e do prédio do prefeito em Hancock Park, e depois em frente à área de Pacific Palisades, onde sua casa pegou fogo em 2025.
A questão é que Pratt conhece as consequências de uma liderança fracassada. O clipe de 30 segundos obteve mais de 13 milhões de visualizações desde abril.
O consultor político Mike Trujillo disse que os papéis de Pratt em “The Hills” e outros programas de TV lhe deram uma vantagem na batalha publicitária.
“É apenas uma segunda natureza. Então você vê que ele está inclinado para algo que conhece melhor”, disse Trujillo, que não é afiliado à campanha para prefeito.
Entretanto, Trujillo e outros salientam que as redes sociais têm os seus limites. Um vídeo viral pode gerar polêmica e aumentar o perfil de um candidato, mas muitos espectadores não votarão nas eleições primárias de 2 de junho na cidade.
“Meus colegas de faculdade provavelmente estão olhando para a Carolina do Sul”, disse o estrategista democrata de longa data Bill Carrick, que trabalhou na campanha de 2017 do ex-prefeito Eric Garcetti.
Bass, que arrecadou mais do que qualquer outro candidato – com um fundo de campanha totalizando US$ 4 milhões, incluindo dinheiro público – tem como alvo os eleitores de Los Angeles com anúncios exibidos em “Jeopardy”, “Wheel of Fortune”, nas semifinais da NBA e outros programas de televisão, de acordo com documentos da Comissão Federal de Comunicações.
Nem Raman nem Pratt publicaram um comercial de televisão na principal estação de rádio de Los Angeles, de acordo com o documento. (Pratt apareceu, sem remuneração, em “The Masked Singer” de fevereiro por 57 segundos, quando sua esposa, Heidi Montag, foi revelada como Snowcone, de acordo com um documento.)
A campanha de Bass arrecadou menos do que em 2022, mas não está competindo com alguém com bolsos quase tão grandes em gastos com publicidade quanto Rick Caruso, que gastou mais de US$ 100 milhões em sua busca para derrotar o atual Bass.
“Caruso nos venceu por 11 a 1 e ainda assim vencemos”, disse o porta-voz do Bass, Alex Stack. “Desta vez é uma plataforma maior. Estamos usando uma estratégia de mídia diferente.”
Bass também recebe ajuda externa.
Quatro grupos diferentes, incluindo a Federação do Trabalho do Condado de LA, gastaram US$ 200 mil com o prefeito, enviando panfletos, correspondências e bancos telefônicos em apoio ao prefeito. (O grupo trabalhista também relatou ter gasto US$ 221 mil em anúncios atacando Pratt, que, segundo analistas, visa manter o rival de Bass, Raman, fora da disputa.)
Pratt e Raman também recebem apoio externo. Um anúncio, criado com inteligência artificial pelo cineasta de IA Charles Curran, de Los Angeles, mostra Pratt como o personagem do Batman lutando para salvar Los Angeles. O ex-governador da Flórida, Jeb Bush, saudou-o como “o melhor anúncio político do ano”.
No vídeo, que apresenta palavras obscenas do governador Gavin Newsom e gera uma IA sobre “imigrantes transgêneros”, Pratt luta contra um inimigo socialista mascarado enquanto os frustrados Angelenos atiram tomates em Bass e Newsom.
Curran lançou outro vídeo baseado em IA este mês que apresenta Pratt como um herói em um mundo no estilo “Star Wars”, lutando novamente contra Bass, Newsom e o socialista mascarado.
O slogan de ambos os vídeos: “Vale a pena salvar LA. Vote em Spencer Pratt”,
A campanha de Raman também recebeu apoio de fontes externas, incluindo um vídeo recente do comediante Adam Connover dizendo que Bass está tentando impulsionar a campanha de Pratt para evitar enfrentar Raman no segundo turno. Este vídeo recebeu cerca de 700.000 visualizações.
O vídeo de Raman não obteve tantas visualizações quanto alguns de Pratt, mas ainda obteve centenas de milhares de visualizações no X e no Instagram.
Em um deles, ele fala sobre filmar um filme de Hollywood em Los Angeles enquanto viaja pela área da Disney. Este vídeo recebeu quase 100.000 visualizações.
A campanha Raman também utilizou publicidade direcionada no Instagram e no YouTube, recebendo milhões de visualizações em alguns dos anúncios oficiais da campanha.
Como Raman entrou na corrida apenas quatro meses antes da estreia, seus ganhos foram reduzidos e ele não precisou gastar milhões em grandes comerciais de televisão.
Enquanto isso, muitas campanhas recorreram a outra forma de nova mídia para transmitir sua mensagem: podcasts.
Bass apareceu em dezenas de podcasts no ano passado, mais recentemente falando no podcast Higher Learning, que cobre questões de cultura negra e política. Em abril, Raman participou do Pod Save America e Pratt participou do Joe Rogan Experience.
O candidato a prefeito Adam Miller, um empresário de tecnologia, emprestou US$ 4 milhões para sua campanha. A campanha tenta todas as táticas – comerciais de TV, vídeos em mídias sociais e anúncios estáticos, quiosques e outdoors.
“Não é uma quantia infinita de dinheiro”, disse Bill Burton, conselheiro de campanha de Miller. “Você ainda precisa fazer escolhas com base na quantidade de publicidade que está tentando alcançar seus eleitores em potencial”.
Enquanto isso, a campanha do organizador comunitário Rae Huang espera alcançar os eleitores por meio de “campanhas reais e digitais”.
“Não temos recursos para televisão ou correspondência em massa”, disse Amy Quichiz, gerente de campanha de Huang.
Para isso, a campanha paga uma pequena taxa ao Instagram pelos seus vídeos, bem como pelos anúncios do Instagram pedindo às pessoas que participem da campanha de Huang. Mas o vídeo é deliberadamente inferior aos anúncios padrão.
“Um pouco de polimento cria mais confiança”, disse Quichiz.
Com a aproximação das primárias de 2 de junho, os candidatos poderão estar mais ativos do que nunca nas redes sociais, nos anúncios direcionados e na televisão, todos esperando obter a última palavra.
“Faltando menos de um mês para o dia das eleições, esta campanha nas redes sociais e na televisão apenas começou”, disse Sadhwani.
