À medida que os artistas protestam e os estúdios pregam contra a inteligência artificial, a indústria do entretenimento aumenta a sua dependência dela.
Embora existam poucos lugares melhores do que Hollywood para criar narrativas e esconder o que está acontecendo lá fora, uma investigação do Los Angeles Times sobre o elenco lança alguma luz sobre o que está acontecendo nos bastidores.
Entre as centenas de ofertas de emprego no final de junho, é provável que mais de um em cada 10 tenha interagido com IA. A principal postagem pública do estúdio diz que eles recrutaram pessoas para construir ferramentas de IA. Eles também estão montando uma equipe para proteger sua propriedade intelectual contra o uso não autorizado de IA.
“Muitos estúdios estão contratando (para IA), mas nunca falam sobre isso em público”, disse Yoland Yan, cofundador da ComfyUI, uma empresa que ajuda os estúdios a integrar diferentes ferramentas de IA.
A empresa tem hesitado em detalhar como usa IA generativa na produção cinematográfica – em parte porque se preocupa com a reação dos clientes e dos sindicatos.
O complexo Walt Disney Studios em 3 de maio em Burbank.
(Eric Thayer/Los Angeles Times)
Alguns em Hollywood descreveram o uso da IA como a nova cirurgia estética, que todos sabem que está acontecendo, mas poucos aceitam.
Anúncios de emprego recentes mostram o Amazon MGM Studios procurando contratar um alto executivo de IA e um anúncio do Walt Disney Studios para empregos em tecnologia de inovação de produção.
“O que você vê nessas ofertas de emprego é que a adoção já está acontecendo”, disse Bryn Mooser, executivo-chefe do estúdio de cinema AI Asteria.
A Netflix lançou recentemente um trabalho que não existia há um ano.
O streamer contratou o papel de “Gerente de fluxos de trabalho generativos”, um trabalho para ajudar a integrar mais IA nos filmes da Netflix. Prometia uma experiência prática com tecnologia avançada.
“A indústria está inundada com roteiros especulativos de GenAI, mas poucos são testados em batalha na produção”, diz o artigo, referindo-se à IA generativa. O artigo dizia que sua função seria trabalhar para adicionar IA à lista de filmes da Netflix lançados nos EUA e no Canadá.
Embora algumas empresas possam ter vergonha de partilhar os seus planos de IA, as grandes estrelas que não têm de responder aos outros têm sido mais abertas quanto à adoção da nova tecnologia de contar histórias.
Uma vista externa da placa da Netflix no Netflix no Vine em Hollywood em 2025.
(Allen J. Schaben/Los Angeles Times)
Rejeitar a IA é como tirar um cavalo e uma carruagem de um carro, disse George Lucas, criador de “Star Wars”.
“A inteligência artificial significa que é mais fácil fazer filmes”, disse ele a uma revista no início deste ano. “Não há nada que você possa fazer a respeito. Isto é progresso. É o futuro.”
Algumas pessoas em Hollywood têm uma atitude mais branda em relação à inteligência artificial, com estúdios fechando acordos com empresas de IA e cineastas aparentemente Martin Scorsese apoiando empresas de IA.
Ben Affleck fundou uma empresa de tecnologia cinematográfica de IA e depois a vendeu para a Netflix por meio bilhão de dólares.
Quando Affleck lançou o InterPositive, ele disse que queria manter viva a “história humana” construindo uma ferramenta de IA que pudesse consertar a iluminação, criar fotos perdidas e outras coisas e “manter as decisões criativas nas mãos do artista”.
A investigação do Times revelou duas funções seniores da InterPositive para inovar o programa de aplicação de IA a efeitos visuais.
The Culver Studios em 12 de fevereiro em Culver City.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Para determinar o que acontece nos bastidores, o Times usou Claude Code para construir um raspador para identificar ofertas de emprego na Disney, Universal, Paramount, Warner Bros., Sony, Netflix e Amazon MGM. Havia 250 ofertas de emprego em estúdios de cinema que ainda estavam disponíveis publicamente no final de junho. Cerca de 30 deles parecem estar relacionados à IA.
Disney, Netflix e Amazon anunciaram empregos sobre como usar IA no lado criativo de seus negócios. Universal, Paramount, Warner Bros. e Sony tinham um anúncio de emprego dizendo que também usavam IA, mas para marketing, distribuição e análise de público.
O artigo sugere que os estúdios Disney, Netflix e Amazon estão construindo fluxos de trabalho de IA repetíveis para efeitos visuais, animação, som e dublagem. As empresas também parecem estar a formar equipas internas para desenvolver modelos personalizados de IA generativa, ao mesmo tempo que utilizam software de terceiros.
Nenhum dos empregos anunciados criou uma IA que escreveu um script ou criou um player de IA.
Os cerca de dez projetos de IA da Disney mostraram o estúdio centenário construindo sua força de pesquisa e produção de IA, ao mesmo tempo que protege seus amados personagens.
A Mouse House está contratando talentos de doutorado para estudar “animação por computador e IA” para filmes da Pixar e da Disney, pessoas para “preencher a lacuna entre a pesquisa e as aplicações práticas em estúdio”.
A Industrial Light & Magic, loja de produtos visuais da Disney, está à procura de um supervisor “para explorar tecnologias emergentes (incluindo IA/Machine Learning)” para desenvolver novos processos de produção.
O grupo de pós-produção de áudio da empresa, Skywalker Sound, parece ter se reunido para construir um modelo de IA para amplificação, separação e transferência de som, o processo de captura de som e som dos alto-falantes e aplicação a novos conteúdos.
A Disney também contratou para se defender. Três das tarefas são de “proteção de conteúdo” para avaliar ferramentas de IA e funções antipirataria, marca d’água e proteção de direitos autorais.
O comportamento da empresa até agora fez com que a empresa de IA perseguisse a empresa por uso indevido de material protegido por direitos autorais e desistisse de seus planos de investir US$ 1 bilhão em um acordo de investimento semelhante com a OpenAI.
A postagem da Netflix sugere que sua empresa trará mais IA para seu lado criativo.
O diretor criativo sênior da Netflix, Girish Balakrishnan, descreveu no festival de cinema Runway AI como a IA foi usada para criar torcedores de futebol em “Brasil 70” e definir cenas para as cenas de luta em “Glória”.
A Amazon, uma das primeiras a adotar, contratou um executivo sênior de IA para liderar a adoção de ferramentas de IA em toda a fabricação, além de funções em automação e classificação de conteúdo LLM, disse a listagem.
O streamer baseado em Seattle é o desenvolvedor de IA mais poderoso do estúdio e lançou três séries de IA por meio de seu fundo de desenvolvimento GenAI em maio. A Amazon também financiou a startup Innovative Dream de Manhattan Beach.
Mesmo que os estúdios construam equipes maiores de IA, muitos na indústria são contra e alguns fãs de cinema estão preocupados.
O sindicato de atores SAG-AFTRA aprovou em junho um novo contrato de quatro anos com proteções especiais para atores sintéticos, e o sindicato apoiou um projeto de lei nacional projetado para proteger as pessoas da manipulação digital não autorizada e aprimorada por IA.
Os estúdios se reunirão com o sindicato duas vezes por ano a partir de 2023 para fornecer relatórios confidenciais sobre atividades relacionadas à IA. O estúdio está dizendo ao sindicato que ainda não está usando IA que substituirá completamente os humanos, disse uma pessoa familiarizada com as discussões.
O sindicato disse que não há evidências de que a IA generativa esteja sendo usada para criar programas e que os estúdios deveriam notificar o sindicato se isso acontecer.
Atores, escritores, equipe de produção e fãs de cinema ainda resistem ao uso excessivo de IA e determinam quando e onde é aceitável, então o estúdio está pegando leve, disse o gerente geral do estúdio de cinema AI Mooser.
“É algo muito difícil de adotar social, moral e legalmente, mas estamos vendo mais adoção do que vimos antes”, disse ele.
