Madrid, 9 de junho (EFE).- Com uma idade média de 26,1 anos e Lamine Yamal como o jogador mais jovem com 18 anos, a seleção espanhola de futebol, imersa hoje na preparação do Mundial que terá início na próxima semana, representa para a Mapfre a “melhor demonstração de movimento” para se conectar com as gerações mais jovens.
A seguradora espanhola, patrocinadora oficial da seleção espanhola nas categorias masculina, feminina e sub-21 até 2030, espera que este grande evento futebolístico, que decorrerá de 11 de junho a 19 de julho nos Estados Unidos, México e Canadá, ajude a estabelecer a renovação da marca e a aproximá-la do seu público.
“Este apoio pode permitir-nos aproximar a nossa marca das gerações que se separaram, porque muitos jovens ainda nos consideram a marca dos seus pais”, explicou à EFE o diretor de Marketing e Comunicação da Mapfre Espanha, Fernando Garrido.
Para isso, a empresa realizará diversas atividades nos Estados Unidos, México e Canadá, e enviará uma equipe de cem pessoas a Guadalajara (México) para realizar diversas campanhas de marketing na última partida da fase de grupos, onde a Espanha enfrentará o Uruguai na manhã do dia 27 de junho.
Além disso, em Madrid pretendem realizar atividades na ‘fanzone’ da Real Federação Espanhola de Futebol (RFEF) “com temas relacionados com o ‘comércio’ e o jogo na rede social”, anunciou Garrido sobre o desafio de unir a população em torno da equipa e transmitir a mensagem de que “a equipa de todos”.
Entre os acordos de patrocínio, os 26 jogadores treinados por Luis de la Fuente usarão o logotipo atualizado da Mapfre em suas camisas de treino.
Em termos de impacto, a seguradora espera que o “investimento significativo” – cujo valor não especificou – em publicidade, promoção de marca, redes sociais e marketing, traga um retorno de investimento cinco vezes maior.
“O regresso do mundo do futebol não tem nada a ver com outros desportos (…) Por exemplo, na Taça Davis aumentámos em dois e meio o valor que investimos no valor publicitário da presença da marca, enquanto na final da Taça do Rei aumentou quase cinco vezes”, disse Garrido.
A parceria com a seleção espanhola marca a segunda incursão da Mapfre no futebol, depois do acordo com a Copa del Rey que a tornou a primeira empresa a incluir o seu nome no nome oficial da competição.
O Diretor de Marketing e Comunicação da Mapfre Espanha – organização que colabora com a EFE na divulgação destes conteúdos – avançou que se preparam para “algo especial” caso a Espanha chegue à fase final e destacou que o objetivo futuro é “levar a sua imagem na camisola da seleção nacional no Mundial de 2030 que se realizará aí na nossa casa”. EFE
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