Não gosto de acordar olhando o celular, mas não posso evitar porque tenho filhos, mães e os mandamentos dos meus antepassados: Você precisa estar alerta e pronto, porque algo pode acontecer. Mas o que realmente me irrita é a mensagem vermelha todas as manhãs: Gabriela, ontem você não seguiu os passos recomendados no seu Círculo de Ação. Acho que posso publicá-lo, mas não sei como e não tenho vontade de aprender. E isso também me deixa com raiva porque não faz sentido. Não ando com celular, como saber quantas vezes já andei? Não, não vou comprar aquele relógio que acompanha tudo, te controla e te dá ordens. Fazer ioga, comer proteínas, tomar magnésio e levantar pesos é o suficiente para mim. Em que ponto nos tornamos invisíveis e nos tornamos o novo alvo móvel da indústria da saúde? É exaustivo.
Foi há apenas dez anos que seus 60 anos começaram a desaparecer. Para publicidade e marketing, o corpo de mais de cinquenta anos era um terreno baldio. Não havia catálogos, nem anúncios, nem formulários. Somos invisíveis.
Mas a demografia fez o seu trabalho. A chamada geração de prata Hoje representa 35% da população da Argentina e é responsável por quase 40% do consumo global. Quando as marcas fizeram essa conta financeira, outra história começou. E não precisa ser melhor.
Este ano, algumas marcas locais decidiram mudar a sua imagem. Cher fez campanha com as irmãs Gold; Burgués escolheu Arturo Puig. Dá vontade de lê-lo como uma reparação histórica, um triunfo da diferença. Mas é preciso olhar mais de perto o tipo de envelhecimento que foi convidado nessas passarelas e que ainda não foi visto.
Nenhuma dessas fotos mostra muletas, cicatrizes, salas de espera ou fadiga persistente do meio-dia. Mostram pessoas que andam, que fazem, que brilham, que saltam. A condição para deixar de ser invisível, na verdade, é aceitar aparecer de uma forma: essencial, hiperprodutiva, sem problemas..
Antes não havia exames porque não havia salas de aula. Ninguém se importava se uma mulher de sessenta anos vinha preparada para o inverno ou não, porque não olhavam diretamente para ela. Eles agora construíram uma sala de aula para nós.
Até recentemente, toda a indústria da beleza girava em torno de um único slogan: anti-idade. Lute contra a idade, esconda-se, declare guerra às rugas. Esta palavra hoje parece arcaica, quase sem sentido. Consultor de tendências globais aposentado. Agora eles estão conversando boa velhice ó apoia o envelhecimento. Criar um texto abertamente feminista e solidário que já não promete esconder a idade, mas gere-a no sucesso da empresa..
A categoria que eles chamam gerenciamento de ano mudou para +142,7% durante a semana. Não que o mercado tenha permanecido estável ao longo do tempo. Felizmente, ele encontrou uma maneira mais lucrativa de vendê-lo para nós. Você não precisa mais parecer trinta; Você deve demonstrar, com evidências, números e prática, que é uma velha de sucesso. Velhice, mudei para outra caixa para verificar.
A escala desta empresa é enorme. De acordo com o último relatório do Global Wellness Institute, a economia global do bem-estar atingirá 6,8 biliões de dólares até 2024. Maior que o turismo global, maior que a indústria do desporto e – leia-se duas vezes – maior que a indústria tecnológica global combinada. É também quase quatro vezes o tamanho de toda a indústria farmacêutica.
Neste corredor sem fim está o kit de sobrevivência para a nova longevidade: injeção intravenosa de NAD +, câmara hiperbárica, terapia de quelação e clínica antienvelhecimento. o filme Os ingredientesque perturbou o cinema recentemente, caiu. Não é mais necessário injetar líquido verde no embasamento da lateral para combinar; Agora vendem o passaporte para a eterna juventude em frascos de grife, com estética minimalista e a aprovação dos chamados gurus.
Aqui é apropriado fazer uma pausa. Nunca soubemos tanto sobre a melhor forma de viver até a velhice: as evidências de exercício, força muscular, sono e vínculo são fortes e indiscutíveis. O problema começa quando esse conhecimento deixa de ser instrumental e passa a ser uma obrigação moral. – quando cuidar de si continua sendo uma decisão e se torna condição para continuar merecendo um lugar. E esta é também a parte da brochura de que ninguém fala com o mesmo entusiasmo quando se candidata à adesão à instituição de cuidados de longa duração.
Vamos começar com a pior história. Em 2010, em Tóquio, as autoridades foram parabenizar Sogen Kato, que foi considerado o homem mais velho da cidade, aos 111 anos. Encontraram seu corpo: ele estava morto há trinta anos enquanto a família recebia sua pensão.
O caso não é exceção à cor. Este é o começo de aterrorizanteo livro publicado este ano pelo pesquisador de Oxford Saul Justin Newman que derrubou muito do que era conhecido as Zonas Azuis e os supercentenários: erros de registo, fraude nas pensões, dados baseados em certidões de nascimento não fiáveis. Sua conclusão é que a longevidade não é mentira. A realidade é que grande parte da ciência que a indústria utiliza para vendê-la é mais fraca do que parece.
O nova-iorquino revisou este livro com o livro mais recente de Ezekiel Emanuel, bioeticista da Universidade da Pensilvânia. A nota põe novamente em causa uma parte da narrativa popular da longevidade extrema: não a prevenção ou o envelhecimento saudável, mas a promessa de que existem fórmulas secretas ou protocolos individuais que podem manipular a biologia e as suas inconsistências.
O próprio Emanuel, que lançou este ano um livro com seis regras simples para viver bem, foi direto em entrevista: Dedicar dez horas semanais à saúde, como aconselham alguns professores, é “loucura”. Dois ou três são suficientes, diz ele – o resto é tempo roubado da família, dos amigos, do trabalho e das caminhadas que são fundamentais para uma vida boa. O movimento não é apenas na academia e a vida social é uma pílula mais eficaz do que alguns barbitúricos.
Mais uma razão pela qual esta geração deixou de ser ignorada e passou a perseguir o mercado. De acordo com um estudo do Morgan Stanley, está ocorrendo a maior transferência de riqueza da história da humanidade: Até ao final desta década, estima-se que 100 mil milhões de dólares estarão nas mãos das mulheres.
Esta não é uma vitória do feminismo financeiro; É aritmética e biologia. As mulheres, em média, vivem entre cinco e sete anos mais que os homens. Durante décadas, muitos administraram toda a casa — a escola dos filhos, o médico, as férias, o salário suficiente ou insuficiente — sem assinar cheque, sem entrar no banco de origem, sem decidir investir. O sistema financeiro foi construído conversando com ele: a empresa que abriu a conta, que pediu o crédito, que decidiu o investimento foi o homem. Atualmente, apenas 20% das contas de investimento mundiais são mulheres.
À medida que as mulheres vivem mais, muitas acabam por herdar não só propriedades, mas também decisões financeiras que ninguém planeou. Quando o homem morre primeiro, esse dinheiro muda de mãos: vai para as mulheres que nunca treinaram para serem ouvidas, mas já viram isso como um mercado. De repente, uma marca nos viu porque viu nossas malas. A ordem ancestral que nos alerta pelo telefone se alguém precisa de alguma coisa é, em sua essência, aquela que manteve muitas mulheres fora da conta bancária da família durante décadas. Cuidamos de tudo, menos do dinheiro. Agora apareceu o dinheiro, ninguém nos perguntou se queríamos administrá-lo assim, de repente e sem livros. E todos começaram a se preocupar.
O facto de o mundo escrever que há mulheres mais velhas, é um progresso, com todas as aulas sobre quem não está neste partido. Mas o convite para o banquete tinha letras miúdas. Ninguém perguntou como queríamos viver desta vez. Eles ofereceram o direito de sermos vistos em troca de provarmos, minuto a minuto, que valíamos a pena. Como se não houvesse dignidade suficiente para uma vida mais longa.
A questão não é se somos importantes no final. Isso significa que o custo da importação deve ser reexaminado até o fim. Chato, nós sabemos.
Talvez a verdadeira reacção à nova sustentabilidade seja simplesmente desligar o relógio do pulso e começar a viver o presente nos nossos próprios termos.
