Para Tory Burch, uma carreira de moda de 20 anos é um esporte de resistência, disciplina e força.

Às 14h de uma tarde muito confortável em Los Angeles, vi a estilista Tory Burch no lobby do famoso hotel de Beverly Hills. Ele usa óculos extravagantes, uma camisa com babados e está em forma mais nítido saia plissada azul marinho e sapatos de leopardo. Começo a andar para me apresentar, mas um fã aparece na frente. Isso aconteceu diversas vezes durante nosso encontro no hotel – onde quer que Burch vá, há um pequeno grupo de fãs.

Burch está na cidade para o Fashion Trust US Awards, onde foi reconhecida com o prêmio de designer do ano. Desde que assumiu o controle criativo da marca, há cerca de seis anos, Tory Burch voltou ao centro do zeitgeist da moda americana. Em comparação com os hotéis e restaurantes prontos para vestir Reva que apresentavam o Tory 1.0 na década de 2000, o Tory 2.0 evoluiu para uma versão “estranha” e mais inovadora de si mesmo. Pense: um vestido com babado amarrado em um tom inesperado de verde, ou mules de couro com salto invertido que fazem você olhar duas vezes. Embora o antigo cliente Tory se adaptasse bem à estética do clube de campo, o cliente Tory de hoje tem um senso moderno de elegância e vibração. Você pode facilmente imaginar essas roupas em um executivo de negócios no escritório, em um comprador na semana de moda ou em um escritor em uma turnê de livro.

Não há dúvida de que a “ssance conservadora” está em pleno andamento. Durante a New York Fashion Week, minha página TikTok estava repleta de vídeos dos bastidores do jovem modelo Alex Consani se preparando para o desfile da Tory Burch. No blog de moda nova da Substack, as mulheres discutem os designs exclusivos da marca. E nas ruas de Los Angeles – de Sunset e Rodeo a Melrose e Wilshire – abundam as sandálias exclusivas de Tory Burch.

Clarke usa geléias Tory Burch Mellow Mary Jane, um colar com pingente Gemini Link e um vestido de viscose estampado assimétrico.

Sentamos para tomar chá no Polo Lounge e conversamos sobre seu estilo, o que as mulheres realmente gostam de usar, sapatos esquisitos e como a carreira na moda é um esporte pessoal.

Cães Vivos: Olá Tory, prazer em conhecê-la. Parabéns por ter sido premiado como Designer do Ano pela Fashion Trust US esta semana. O que esse tipo de reconhecimento significa para você agora em sua carreira?

Tory Burch: É uma grande honra, e é ainda mais especial ser reconhecido pelos seus amigos. Estando naquela sala e conhecendo novos designers emergentes, a energia criativa era tão palpável e emocionante. Adoro o que Tania (Fares) construiu para apoiar designers emergentes.

VC: Ouvi dizer que você precisa vestir Pamela Anderson.

TB: Sim, ele me deu o prêmio. Pamela e eu conhecemos nosso filho, então foi muito especial porque somos amigos e eu o amo muito.

VC: Este prêmio parece ser outro símbolo da “ssance conservadora”. Houve algumas histórias realmente interessantes nos últimos anos sobre como você pode reconstruir sua marca para se sentir nova e relevante novamente. Como você vê essa evolução?

Clarke usa salto com contas Tory Burch e um vestido jacquard de algodão.

TB: Começamos de várias maneiras. Quando comecei o negócio, há 20 anos, foi uma jornada muito criativa. Com o passar do tempo, também gerenciei a empresa e me tornei CEO. Depois de certo tempo, a gestão de ambos não foi possível. Cerca de seis anos atrás – esta é provavelmente a única fresta de esperança da COVID – tive a oportunidade de dar um passo atrás e deixar meu cargo de CEO. Agora, 100% do meu tempo é dedicado ao processo criativo. É definitivamente um trabalho em andamento – não está no auge. Ainda tenho muito que fazer.

VC: Você renovou sua loja Rodeo Drive no ano passado. O que houve no mercado de Los Angeles que influenciou suas decisões de design?

TB: É muito engraçado porque muita gente pensa que sou de Los Angeles, gosto da elegância casual de Los Angeles, gosto muito de atividades ao ar livre, sou muito esportivo, então me identifico com muitas coisas em termos de design. E sempre fui obcecado por design de interiores. Não se trata tanto de LA, mas sim do uso da iluminação aqui. Abrimos o topo da loja com as luzes, e as luzes deram forma à frente da loja.

VC: Você parece ter revelado o que as mulheres realmente querem vestir. Conte-me mais sobre sua abordagem de design.

TB: Adoro a simplicidade e o realismo do que fazemos, mas equilibrado com criatividade e inovação. Então tira algo familiar da alma, mas depois dá algo estranho. Gosta de coisas que olha mais de perto e vê tecidos interessantes ou outras costuras. Eu amo a tensão.

Melissa usa sandálias de couro Tory Burch e vestido de seda estampado.

Clarke usa sapatilhas de balé Tory Burch Hank.

VC: Quero falar sobre sapatos, porque você fez um grande sucesso. A sapatilha Reva era um calçado popular nos anos 2000. E agora, seus traseiros quebrados estão alimentando a ascensão do “sapato estranho”. Qual é a categoria de calçados que é forte para você?

TB: Sempre adorei sapatos. Quando comecei com a injeção (bunda), olhei para os anéis dos dedos dos pés. Eu pensei, como você coloca esse conceito em um burro? É como um exercício arquitetônico. Desde que assumi o processo criativo, concentrei-me na aparência e na sensação dos seus pés. O Reva é interessante porque foi desenhado como um sapato dobrável para colocar na bolsa, mas também algo que você pode usar o dia todo.

VC: Que sapatos você está usando hoje?

TB: Eu faço a bomba que é injetada.

VC: O que o movimento e as mulheres em movimento têm a ver com o seu estilo de design? Penso no Tory Sport, que creio ser anterior à ascensão do atletismo.

TB: Começamos em 2015. Eu e uma pequena equipe começamos com algo que senti que faltava no mercado – que são roupas bonitas que não sejam restritivas, mas também técnicas. Algo que você pode usar de manhã à noite. Também vi a ascensão do streetwear e a forma como as mulheres se vestiam na época.

VC: Culturalmente, quando falamos de designers de moda, focamos em habilidades como criatividade e arte. Na linguagem do esporte, falamos de resistência, autocontrole e força. Você considera sua carreira de mais de 20 anos na moda um esporte pessoal?

Melissa usa chinelos de gelatina Tory Burch.

TB: Eu faço. É um esporte e tem um aspecto físico também. Acho que alguém está perguntando se ainda vou ao escritório. Acho que não almoço há 21 anos. Posso ficar 10 horas no escritório, o que é como um atleta que fala sobre disciplina, força e resistência.

VC: Os atletas perguntam sobre o trabalho desagradável por trás da vitória. Qual é o equivalente a repetições por dia?

TB: As habilidades mentais que você deve ter. Às vezes tomo 4.000 decisões por dia. Eu sou totalmente voltado para o produto. Mas também tenho sorte de meus dias serem diferentes, porque faço muitas partes do negócio – seja design de loja, marketing ou design de categorias diferentes.

VC: Além da sua marca, que impacto seus esforços têm na Fundação Tory Burch?

TB: Foi lançado em 2009 para apoiar mulheres empreendedoras através de mentoria, capital e comunidade. Estamos empenhados em adicionar mil milhões de dólares à economia até 2030 através dos nossos parceiros e empreendedores. Tomaremos café da manhã daqui a três semanas em homenagem a Anna Wintour. Esta é a nossa segunda arrecadação de fundos – no ano passado foi Martha Stewart.

VC: Qual é o longo jogo para Tory Burch?

TB: Não sei se vou sentar e pensar no longo jogo tanto quanto penso em comparecer. Estou sempre interessado no zeitgeist e na forma como nos relacionamos com ele, não necessariamente nas tendências. Sou alguém que tem interesse em levar as coisas adiante.

Cachorro vivo é a área da baía–escritor de moda estabelecido e fundador da to boletim informativo Molehill.