O interprofissional espanhol do Azeite vai investir 22 milhões de euros numa campanha promocional nos Estados Unidos para “combater” o preço, e também promover-se na China, um dos mercados prioritários para o sector.
“Em breve faremos uma forte campanha promocional nos Estados Unidos com 22 milhões de euros, porque temos que combater os salários e os métodos de promoção nos Estados Unidos”, afirmou o presidente da Interprofissional do Azeite Espanhol, Pedro Barato, durante a sua participação no ‘Dia do Azeite’, organizado pelo El Economista.
Neste contexto, Barato reiterou que Espanha está a “apostar” nos Estados Unidos, um dos países que mais consome azeite no mundo. “Portanto, os Estados Unidos devem ser o nosso alvo”, continuou ele.
Outro mercado onde o petróleo espanhol fará uma grande promoção nos próximos dois anos é a China, um dos seus mercados prioritários.
“Se estamos a fazer uma nova campanha na China e nos Estados Unidos é porque pensamos que devemos melhorar a posição do azeite nestes mercados. Se queremos continuar a liderar este negócio, não podemos parar e devemos refinar a nossa mensagem e escolher cuidadosamente onde e como o fazemos.
Barato destacou a importância do interprofissional para promover a venda do azeite espanhol no mercado internacional. “A primeira campanha foi lançada em 2009, quando a associação começou e exportámos cerca de 600 mil toneladas e agora são mais de um milhão, enquanto os nossos principais concorrentes estagnaram”, confirmou.
Desta forma, o preço do azeite fora da União Europeia quase triplicou, enquanto o valor das exportações aumentou 2,5 para atingir 4,7 mil milhões de euros em 2025.
DEOLEO E DCOOP veem os EUA como um “Grande Mercado” para o azeite
Por outro lado, o diretor-geral da Deoleo em Espanha e Itália, Víctor Roig, confirmou que os Estados Unidos são um mercado “obrigatório” que deve “permanecer forte” e “lutar com armas que permitam que o mercado seja valioso”. “Temos que crescer porque temos marcas incríveis lutando lá. Não deveríamos criar consciência ou expandir o mercado dos EUA”, disse ele.
“Não devemos imitar o que está a acontecer em Espanha no mercado americano. Acho que temos que trabalhar como temos trabalhado até agora”, disse.
Por outro lado, o CEO da Dcoop, Rafael Sánchez de Puerta Díaz, confirmou que os Estados Unidos são o “principal mercado” do azeite espanhol. “E é claro que você tem que estar lá e vemos a oportunidade de aumentar as vendas”, frisou.
“Precisamos de ter muito cuidado na manutenção dos produtos que trazemos, mantendo a qualidade e para que tenhamos a imagem adequada”, acrescentou.
ESPALHAR AZEITE NA EDUCAÇÃO
Por outro lado, o setor do azeite tem destacado a importância da valorização deste produto junto dos consumidores e na indústria hoteleira, que vê o azeite como um ingrediente de cozinha e não um produto como o vinho.
O diretor-geral da Deoleo em Espanha, que recordou que a sua marca fez um projeto na área hoteleira, admitiu que “o inferno é dar-lhes valor” para fazer com que os hotéis valorizem a qualidade do azeite.
“Para o hotel o azeite é outro elemento e para o cliente também, não esqueçamos. Esta é a principal diferença entre o vinho e o azeite. Queremos que o cliente encomende um tipo ou peça uma marca e o próximo passo é pagar o azeite no restaurante”, apontou comparativamente ao setor vitivinícola.
Relativamente ao futuro do sector, Roig optou por “dar importância” ao azeite. “Com uma concorrência leal entre marcas, a categoria sobe. Vejo um futuro promissor para o setor, mas a aposta na distinção e na liberdade, e a marca é o que permite essa valorização, aqui em Espanha que é difícil para nós e também lá fora”, assegurou.
Por outro lado, o CEO da Oleoestepa, Álvaro Olavarría, está “muito optimista” quanto ao futuro do azeite. “Não há produto mais nobre que o azeite. E o que precisamos de fazer é que todos nos harmonizemos e tenhamos as mesmas regras do jogo em termos de qualidade e no final não haja concorrência desleal”, frisou.
O diretor da DCoop concorda, considerando que o futuro do azeite é “imbatível”. “Haverá mais ou menos conhecimento, mas todos sabem e falam bem. Temos uma oportunidade enorme que deve ser aproveitada, um trabalho incrível feito nos últimos anos e temos um lugar para fazer essa vitória, mesmo que haja problemas, concorrência, problemas de água e total segurança para os consumidores chamada rastreabilidade, segurança alimentar”, afirmou.
